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社会化营销营销中的烟花

2019年08月15日 栏目:教育

社会化营销:营销中的烟花?(领团资讯)3月5日,新浪微博博主“中美电商交流”在微博中发布博文:社会化营销---营销中的烟花?以下为其主要

社会化营销:营销中的烟花?

(领团资讯)3月5日,新浪微博博主“中美电商交流”在微博中发布博文:社会化营销---营销中的烟花?以下为其主要分析。

社会化营销(Social Media Marketing)的基础是社会化媒体的出现,如美国Facebook,Twitter,中国的新浪微博,腾讯微博。美国的社会化营销无论在概念上,还是应用上都走在中国前面。2010年是美国社会化营销爆发年。特征就是几乎所有的站都增加了社交营销功能,特别是品牌运营商更是加大投入,在市场营销,售后服务等各个方面全面进行整合。而中国则是在2011年里社交商务和社会化营销广泛被接受和得到应用。

据SocialMedia Examiner调查报告,社会化媒体营销能带来九大好处:1、增加曝光量89%;2、增加流量75%;3、提供市场洞察69%;4、发展忠实粉丝65%;5、产生商机61%;6、提高搜索排名58%;7、培养商业合作伙伴54%;8、减少营销支出47%;9、增加销售43%。

有关社会化营销和社交商务的文章很多,大家都可以参考去看。今天我主要在这样强调几个容易被忽视和误解的地方。

社会化营销不是什么新鲜事

近几年来,社会化营销受到热捧,和移动商务并列成为络营销两大发展趋势。但是,传统线下其实早就存在社会化营销,而且所占的比例非常之大。我们常见的熟人生意,社区生意,礼品生意乃至受人诟病的政府采购等等都是典型的社会化营销。所谓熟人好办事。特别是在中国更是很普遍。

传统社会化营销也是靠编织交际络,主要是人介绍人,俗称人脉。并有针对性的开展营销活动。只不过现在是通过互联和“相当本的”社交化媒体来进行的。本质上没有什么区别。你说在微博上搞个活动和请人吃饭唱歌,不就是那么回事吗?

只不过说现在大家所提到的社会化营销实际上是传统社交营销的络化信息化。通过络,我们建立了新型的人脉圈,社区关系。只是络上的邻居和现实的邻居在地理位置上是完全不同的,社会媒体出现也大大改变了沟通方式,信息发布方式等等。因此现在的社会化营销不仅包含了传统的社交营销简单做法,还推陈出新,得到更丰富更大程度地发展

,已经开始形成了一个专门学科。

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