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年货市场转网电商过节不歇

2019年05月14日 栏目:体育

临近春节,年货销售进入高峰。与往年传统商家唱主角不同,各大电商对年货市场热忱高涨:阿里巴巴罗全国各地特产打造年货节; 京东声称春节不打烊,核

临近春节,年货销售进入高峰。与往年传统商家唱主角不同,各大电商对年货市场热忱高涨:阿里巴巴罗全国各地特产打造年货节; 京东声称春节不打烊,核心城市当日送;亚马逊、1号店等以进口生鲜产品为主角进行年货促销电商一过节就歇业成为历史。

据淘宝后台数据,在阿里巴巴年货节首日,仅贵州辣椒酱,5小时就卖出8万瓶;只在当地小范围试水线上销售的洛川苹果,11个小时就卖掉9万千克。亚马逊中国首次发布的吃喝白皮书显示,消费者通过络消费进口年货乃至进口生鲜的热忱颇高,生鲜馆整体销售额是去年5月上线之初的6倍。

电商专家唐汹指出,数据背后既是消费者习惯的转变,也是不同电商面对竞争采取的新举措。从习惯看,不仅年轻一代偏爱上消费,就连中年消费者也开始熟习购生活。对电商平台来说,年货是年初营销的重头,如果延续以往1过年就歇业的传统,无疑将市场拱手让人。在配送服务上,一些快递公司从今年开始过年不打烊,使得电商全年无休成为可能。

很多品牌今年对待年货市场的态度也值得关注:以往都将超市卖场当作重点渠道,今年纷纷选择线上平台。吴先生是多个美国生鲜品牌的国内代理商,今年他选择1号店新上线的美国馆作为其多款产品的首发平台,他觉得,上消费者看中低价的说法不对,上消费者更看中品质,高附加值的产品上卖得更好。

第三方调查机构快消品全媒体负责人陈杰认为,众多品牌将线上渠道作为年货主战场,与全部行业发展背景不无关系。针对近300个快消品牌的 《2016中国快消品产业报告》显示,去年行业整体增速4.3%,告别2位数增长,营收下降的企业占20.5%。这些品牌之前的主战场多为实体店商,电商占比不到20%;但电商咄咄逼人的营销方式,以及跨境电商带来的进口产品挑战,都迫使更多快消品牌选择触营销。陈杰说。

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