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揭秘品牌光环遮掩下的山寨盒子产业

2018-09-21 17:45:18

,表面上看起来,乐视、爱奇艺、完美世界,甚至华为等众多厂商开始推出自己的智能电视盒子,但这只是硬币的正面。硬币背面还有另外一番情景:目前而言,在国内的智能电视盒市场中,品牌盒子的市场占有率不足20%,占据更大市场空间的是山寨盒子。

长庚小报成员通过从深圳的实地探查,来为你揭秘被品牌盒子光环下遮掩的那个你所不知道的盒子世界。

品牌盒子无法做大

一位从业人士告诉我们,尽管品牌盒子来势汹汹,但她丝毫不担心会对山寨盒子形成冲击。她并非故弄玄虚,而是以下几个条件给了她自信的理由:

1、无论爱奇艺也好,还是乐视也罢,这些品牌盒子都没有电视直播功能,但是对中国的广大消费者而言,直播是非常重要的一个功能。由于广电的限制,品牌盒子100%不能集成直播功能,而山寨盒子则可以通过盗版的方式解决这个问题,因为是山寨产品,所以踩了广电的红线也没关系,广电无处可查。

2、品牌盒子企业也明白搞电视直播就是抢广电的生意,根本不可能指望通过广电的审批,这直接导致了品牌盒子无法给用户提供电视直播和非付费点播功能。另外品牌盒子厂商即使没有这些功能,在其它内容的分发上也需要通过一系列的授权。

例如小米盒子、乐视盒子、爱奇艺盒子就同广电系统的CNTV、华数以及银河电视合作来获得内容分发授权。可以说,品牌盒子销量越高、知名度越大,引起的关注就越大,如果一旦稍有规避政策的举动,被广电总局盯上会很麻烦。

3、由于无法规避广电,致使品牌盒子不可能像智能电视一样成为大量普及的硬件产品,政策的限制正好给了山寨盒子发挥的空间。

还原一个真实的盒子市场

通过在深圳的调查,我们了解到以下几点信息:

1、市面看到的盒子大概有个50个左右的品牌,其中大部分是山寨产品,而山寨产品占据着80%以上的市场份额。

2、相比电视5~8年的淘汰周期,盒子的淘汰周期是10个月~2年。

3、在深圳,做盒子是一件很容易的事情,目前90%的山寨盒子都不需要自己去设计解决方案,直接用平板电脑的解决方案就可以做盒子。可以说平板去掉屏幕功能,就是一款盒子产品。但是这也导致了产品的同质化问题,这种情况下,大家就只有拼价格。

4、直接用平板解决方案的好处是至少能节约60%的成本,所以很多低端山寨品牌的产品才能做到150-300元的售价。

5、深圳除了少数工厂提供四核解决方案外,大多数工厂只提供双核的解决方案,其中的是:深圳瑞芯微rockchip RK3066、晶晨Amlogic 8726-mx和全志allwin A20这三款解决方案。其中全志主打低端市场,300元以下的山寨盒子都是用这种解决方案。瑞芯微则微高端一些,主打300-600元的市场。

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