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网易上线的哒哒会不会呵呵哒了

2019年03月22日 栏目:游戏

8月17日,易上线了一款所谓“新生代趣闻工厂”的资讯产品“哒哒”,目前只推出了页版。不同于以往上线的新产品,这次易推出“哒哒”走的是静悄悄的

8月17日,易上线了一款所谓“新生代趣闻工厂”的资讯产品“哒哒”,目前只推出了页版。不同于以往上线的新产品,这次易推出“哒哒”走的是静悄悄的路线,只出了一篇通稿,没有其他为其造势。

这是怎样一个产品呢?先来看看“哒哒”页版的首页:

“哒哒”按照内容性质分为八个板块:八、萌、奇、嗨、酷、美、羞、暖。从这里就可以看出“哒哒”面向的用户主要是互联新生友,让他们可以根据自己的口味来挑选内容。点开首页评论多的一篇文章,文章的模式就是一句文字加一张配图,阅读起来很轻松,而且图片的槽点十足。

“哒哒”宣称自己汇聚了国内外各种新鲜有趣的资讯,以信息的海量取胜。“哒哒”的文章来源主要有两类:一类是从其他媒体站搜罗过来的文章,会经过哒哒团队的二次加工。这部分也包括一些优质的自媒体,他们授权发表其原创文章。另一类是“哒哒”的原创文章,例如上图中的“哒哒良品”和“哒哒进口”,就是其原创的两个板块。丰富的来源使得“哒哒”的文章日产量很高。

“哒哒”的另一个主打特色是评论。其母公司易当然不愿意放过自己积累出来的“神跟帖”特色,也希望利用易的人气为“哒哒”创造热度。虽然才上线一天,“哒哒”的一些文章已经有七八千的评论了,这实力不容小觑,

看,“哒哒”的跟帖和易如出一辙,连评论的风格都很像。

喜欢逛外的观众可能已经有些察觉到了,“哒哒”的整体风格和Buzzfeed有点像:同样是做无厘头的内容,同样是少量文字加配图的文章风格。看看Buzzfeed的首页分类,你可能就懂了,因为Buzzfeed的分类翻译成中文和“哒哒”的板块也差不了多少。

产品的个性化尝试

如果你认为“哒哒”是横空出世,后无来者,那你就错了。且不提Buzzfeed这种国外较为成功的产品,就是在国内,很多公司都做过这种产品的个性化尝试。

就在两个月前(6月19日),腾讯上线了一款阅读app“快豹”。

网易上线的哒哒会不会呵呵哒了

虎嗅当天发了一篇文章分析这个产品。

“快豹”之于腾讯,就像“哒哒”之于易,腾讯也想做一款不同于严肃的产品。“快豹”的定位是轻松阅读,快乐吐槽,主打的功能是“颠覆性的内容互动模式”。

快豹颠覆了传统的评论模式:读者可以选取任意一段文字进行点评,被评论的段落会被标注出来,并且评论的内容会直接呈现出来,换句话说,你的评论会直接呈现在正文中,而不是像往常那般只会出现在文末。而腾讯也利用其在内容生产方面的优势,“快豹”上不但有签约的传统机构生产的,还有公众号生产的内容(当初我们推想公众平台上的公众号可以为其源源不断地输送内容)。

但是腾讯的美好愿望似乎遇到了一些阻碍,这条路走得并不顺畅。腾讯于7月底将“快豹”改为“天天快报”,并对其内容进行改版。“快豹”原来只有两个内容板块:快报和热批,而在“天天快报”中增加了娱乐、社会、图片等7个板块,将该产品的比重大大增加了。对其主打的评论模式,腾讯也做出了修改。图片的点评方式不变,而文章又改回了原来文末评论的模式。

个性化的不断试错

易的“哒哒”以及腾讯的“快豹”(天天快报)走的都是轻松化的道路,想要与主流严肃的产品区隔开来。但是从现有的经验来看,这条路注定是不顺畅的,需要不断试错。

这些大公司之所以要做这样的产品,一方面是迎合“娱乐至上”的社会需求,这片市场很大,但至今还没有一个玩家在这块领土上站稳脚跟。另一方面,从公司的商业版图考虑,个性化产品是对其严肃产品的互补。易和腾讯都拥有大量的用户,但是行业存在的天花板也已经越来越明显了。这两家公司希望能开拓新的领域,未来应该还会有更多公司进入。

而这条路注定是不平稳的。国外例如Buzzfeed和reddit的经验虽然可以借鉴,但避免不了橘生淮南的问题。而国内并没有成功的产品可以参照,所以开荒者注定要披荆斩棘。

“快豹”是腾讯的一次试错。可能原来的数量不能满足用户需求,所以“天天快报”增加了数量;可能原来在文章中间加评论影响阅读,所以评论又改回了文末评论的模式。只有一次次不断试错,才有可能做出一个受欢迎的产品。

不知道这次易出品的“哒哒”能不能一击成功。不过易和腾讯不约而同选择悄悄上线产品,想必也是为了将来的试错和修改做准备吧。

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